一套好的标识系统是“会说话的”

一套好的标识系统代表一种思想，一种风格。每一套完整的标识系统都是行业品味的体现。而且是“会说话的”，每天都向过往的形形色色的人们述说着各种各样的标语。有时候它们在讲述着一个高尚或简单的动人故事，有一套经过深思熟虑、经典、成熟、独特的标识系统，真正可以说具有一个城市和一个企业的特色。

 

第一，什么是城市标识

城市标识是特定的社会群体通过特定的图形或文字符号对相关的社会对象进行识别和引导，不再局限于识别和引导的功能。具有传承文明、美化环境、弘扬企业文化的多重功能。标识本身“说”了很多，也传达了很多信息;它是城市品味的象征;它也是现代文明的象征。

标识系统工程是一种战略性的形象塑造行为，而不是简单的“标牌”。从传统标识到标识系统的转变是市场经济的产物。市场经济的核心是企业与包装、包装产品、公司、品牌;包装城市、景点……然后当市场进入成熟期，各种信息和信息泛滥。在这个原始被遗忘和剽窃的时代，今天，竞争产品高度同质化，因此产品和公司可以产生很大的差异，吸引公众的注意力。更重要的是，表达个体文化的识别系统成为品牌形象的重要组成部分。

第二，企业标识的定位

标识是现代经济的产物。它不同于古代的印记。现代标识承载着企业的无形资产，是企业全面信息传递的媒介。标识形象作为企业CIS战略的主要组成部分，是企业形象传播过程中应用最广泛、发生最频繁、最关键的元素。公司强大的综合实力、完善的管理机制、优质的产品和服务都体现在公司的标识中。通过不断的刺激和反复的刻画，使其深入人心。

公司通过特殊的图形、文字、符号、色彩等在不同的物质载体上，表达具体的事物、事件、场景、抽象的精神、思想、方向等，使人们在看到企业标志时能自然联想到它，从而识别企业。在企业和品牌的建设中，好的标识设计无疑是无形资产积累的重要载体;但是如果企业标识不能客观地反映企业的精神、定位、行业特点，生产不科学，外观不够美观，就会给企业造成损害。不必要的浪费和损失。

第三，标识的特性

1.可识别性

标识是企业识别的重要功能之一。在市场经济体制下，竞争日趋激烈，公众面临着多样化、复杂化的信息，各种形态的标识数不胜数。只有那些易识别、易记忆、深刻、造型优美、与众不同的商标才能在环境中脱颖而出。其他公司的标识甚至起到了画龙点睛的作用，给观众留下了深刻的印象，从而提升了标识的价值。

1.可指向性

标识的导向作用是企业和各种群体树立标识的重要原因之一。这个标志贯穿了公司的所有商业活动。除了代表公司的形象，它还发挥着权威和指导作用。它引导人们快速到达目的地，帮助人们提高工作效率，帮助提高企业的品牌建设和推广。品牌的影响力和价值，促进产品的销售，进而巩固企业和品牌的地位。

3.艺术性

标识是企业视觉传达元素的核心，是企业信息传播的主导力量。富有艺术特色的标识不仅点缀了整个人类的社会环境，提升了人们的精神、审美高度和品位，更体现了企业服务水平的提升，促进了企业的快速发展。标志的设计过程中,不仅要设计创新,结构是美丽的,和颜色是正确匹配,但也标志和周围环境之间的匹配关系,商标和企业之间的关系,产品的可选性材料和生产过程。可操作性、产品使用的便利性、安装的可靠性、维护的低能耗等，都直接影响企业形象的作用。

4.系统性

系统标识是企业经营理念、文化特征、价值取向、行业特征和经营理念的表面化体现，是企业精神的具体象征。标识不能脱离公司实际情况，与公司宗旨背道而驰。公众对公司标识的识别等同于对公司的识别。因此，如果仅仅以标识的形式出现，就会失去标识本身的意义，甚至会对企业形象产生负面影响。

5. 规范性

随着企业经营和企业信息的不断传播，标识所代表的意义也越来越丰富，标识的规范化是企业经营活动和文化建设所不可缺少的。客户将会对公司的标志有更多的记忆。当顾客不断看到标准化的企业标识时，他们自然会联想到自己的产品和服务。因此，标准化的标识可以将企业与客户联系起来，成为企业与受众之间的桥梁。规范企业标识就是要规范企业管理，提高管理效率，传播企业形象，提升企业文化。

6.时代性

确定了标识之后，它就不再是静态的了。随着气候和时代的变化，时代的变化，时尚的冲击，历史潮流的变化，社会背景的变化，原有的logo可能并不适合当前的环境，所以需要不断的维护和更新。商业运作方向的变化和验收组的变化也将使标识成为创新的必要。简而言之，logo始终是企业的重要元素，与企业的商业活动紧密结合。

第四，标志的价值

城市是人们工作、生活和娱乐的综合区域。在城市的每一个地方，都有成群的人需要标识来改善环境。城市的识别是保证社会秩序的需要。作为人类直接接触的一种特殊方式，它在社会活动和生产活动中无处不在，并日益显示出其极为重要和独特的功能。例如，交通标识是保证人们交通安全的需要;大型商业环境和公共服务机构的场所识别是提高工作效率的保证;机场、车站、航站楼的指示和标志是引导和组织人流的有效途径;大型展览展示了园林导游员的标识，大中型医疗机构的标识是现代优质社会服务的体现;城市雕塑和建筑有助于塑造城市形象。

标识的附加价值是高雅文化的精髓。作为特色公园、社区、体育场馆、机场、车站、地铁、航站楼等的标识导向系统，城市环境标识为您的一日学习、工作、休闲、娱乐提供了便捷的服务点功能;它是一种媒介，也是一种载体;这是一种广告，一种品味;它是企业文化和企业形象的使者，也是独特的城市环境雕塑;它是一张介绍城市的“名片”，也是现代文明的象征。